ツイッター本の著者ニック・ビルトン氏、イーロン・マスク氏はブランドを壊すことはできないと語る

イーロン・マスクは鳥たちに「ツイート」を送り返したいのかもしれないが、彼が現在Xと呼んでいるサイトへの投稿を指す遍在的な用語は、少なくとも今のところは定着するだろう。

その一例として、以前は Twitter として知られていたサイトのいたるところにこの言葉が今でも貼られている。 投稿を書き、公開するには「ツイート」と書かれた青いボタンを押す必要があります。 再投稿するには、やはり「リツイート」をタップします。

しかし、それだけではありません。

Twitter は「ツイート」によって、ほとんどの企業が生涯で達成できなかったことをわずか数年で達成しました。それは動詞となり、アメリカと世界の辞書に組み込まれました。 この状況を覆すには、たとえそれがTwitterからXに転身したオーナーからのものであったとしても、彼はたまたま世界で最も裕福な男性の1人でもある。

「言語は常に、それを日常的に使用する人々から生まれました。 そしてそれは制御できず、創造できず、変形することもできません。 それを決めるのはあなたではありません」と『Hatching Twitter: A True Story of Money, Power, Friendship, and Betrayal』の著者であるニック・ビルトンはTwitterの起源について語った。

TwitterはTwitterとして始まったわけではありません。 それは母音のない「twttr」で、プラットフォームが立ち上げられ、SMS テキストメッセージが大人気だった 2006 年のトレンドでした。 iPhone は 2007 年に登場したばかりです。

Twitterの共同創設者エヴァン・ウィリアムズ氏は、鳥愛好家からtwitter.comのURLを購入した際、「ある日、母音を2つずつ実質7500ドルで購入した」とビルトン氏は語った。

当初、人々は「ツイート」していませんでした。「これをツイートするつもりです」とビルトン氏は思い出します。 しかし、「ツイートする」という言葉は耳から離れず、すぐに「ツイート」が最初は Twitter オフィスで、次にサンフランシスコで、そしてあらゆる場所で使われるようになりました。

私たちは10年以上ツイートしてきました。 世界の指導者、有名人やスポーツ選手、抑圧的な政権の反体制派、プロパガンダの荒らし、セックスワーカーや宗教的象徴、ミームの女王や実際の女王。 ドナルド・トランプ前大統領の鳥アプリの扇動的な使用により、大統領在任中、すぐにほぼ常に「ツイート」が見出しに取り上げられるようになった。 Twitter に登録したことがない人でも、この言葉の意味を知っていました。

今のところ、私たちは依然としてツイート、リツイート、ツイートの引用を行っており、場合によっては (十分な頻度ではないかもしれませんが) ツイートを削除することもあります。 ニュースサイトは記事にツイートを埋め込み、テレビ番組はスクロールします。 他のソーシャル ネットワークには、「ツイート」ほど日常用語となっている投稿を表す言葉はありません。ただし、Google は「グーグル」についても同様でした。

オックスフォード英語辞典は 2011 年に「ツイート」を追加しました。2013 年にはメリアム・ウェブスターが続き、2010 年に AP通信のスタイルブックに追加されました。

言語の歴史を研究するラトガース大学英語教授のジャック・リンチ氏は、「辞書を引くということは、人々がすでにその辞書を使っているということだ」と語る。 「辞書は通常、特に新しい現象について、新しい単語を入れることに関してかなり暫定的か慎重になります。なぜなら、辞書は物事が単なる一時的なものになることを望んでいないからです。」

Twitter が世界的なコミュニケーション プラットフォームに成長し、誤った情報、荒らし、ヘイトスピーチと闘う中、そのフレンドリーなブランド イメージは維持されました。 青い鳥のアイコンは、マスク氏が課した「X」とは対照的に、アマゾンの上向き矢印の笑顔のような笑顔を呼び起こします。

マーティン・グラッサー氏は、2011年にTwitterがロゴ再デザインのために彼を雇ったとき、美術学校を卒業して2年だった。彼はTwitterにとって最初の鳥のロゴではなかったが、最も長く残るものとなった。

「彼らは鳥が欲しいと思っていました。 つまり、完全にやり直すわけではありませんでしたが、彼らはAppleやNikeと同等になることを望んでいたのです。 それが本当に要旨だった」と彼は言った。

Twitter は 2012 年 5 月に Grasser のデザインを発表しました。 同社はその年の後半にウォール街に上場した。

グラッサー氏に見せられた初期の社内デザインの 1 つは、「尾を持って飛んでいるガチョウ」のようなものでした。 なんだか龍のような見た目でした。 クレイジーだった」と彼は語った。 もう一人の共同創設者（そして二度CEOを務めた）ジャック・ドーシーは、もっとシンプルなものを望んでいました。

この鳥は、「誰もが意見を交換し、チャットできる」フレンドリーな場所としての Twitter のビジョンを表しているとグラッサー氏は語った。