炭素をどのように助けるか

How&How は、コンクリートに代わる新しいゼロカーボン代替品のアイデンティティを確立しました。 このブランドは、現在世界の排出量の 8% を占めている、世界で最も「乱用され乱用されている」建築資材を再発明するというメーカーの大きな野心を中心に据えています。

作者: ケイティ・コーワン

2023 年 7 月 31 日

私たちが今日構築しているものの多くは、数十年前に使用されていたのと同じ材料から作られています。 特にコンクリートは、これまでほとんど問題が残されていない一般的な素材です。 しかし、コンクリートを作るために砂や砂利を結合するために使用されるセメントは、CO2の主要な排出源であると考えられています。 Cue Biozeroc は英国の新興企業で、多くの研究と実験を経て、適切な代替品を開発しました。

Biozeroc は、自社の再発明に向けたブランド開発を支援し、建材を気候に関する話題の最前線に据えるため、How&How にアプローチしました。 「彼らのチームとカテゴリーを知った後、その答えは単にカメラクルーを研究室に連れてきて、すべてがどれほど賢明であるかを示すだけではないことがわかりました」と How&How の Cat How 氏は言います。 「実際、私たちはブランドを研究や白衣と結びつけると、その素材が実験的で拡張性のないものに見えるのではないかと懸念していました。

「また、過度にフレンドリーでソフトな印象を与えないように注意したかった。そうしないと、建設業界で従来のソリューションと競争しようとしている他のすべての「グリーン」企業と一緒にされる危険性がある。」

そのため、キャットと彼女のチームは、Biozeroc のブランドは単なるコンクリート以上のものを表現する必要があると結論付けました。 また、広範な変化の必要性を強調する必要もありました。 この考え方がブランドのアイデア「House of Hard Things」につながりました。

ロゴはこのアプローチに基づいて作られました。 How&How のデザイン ディレクター、ルーク スコット氏は、「このプロジェクトの非常に早い段階で、グラフィック リファレンスとしてブリーズ ブロックを検討しました」と説明します。 「これらのブロックのさまざまなタイプには、明らかにモダニズムを感じさせ、すぐにコンクリートを思い出させる、興味深いグラフィック パターンの世界があります。パターン自体を使用するのは少し強すぎると判断しましたが、この探求中に、私たちは何かを作成するというアイデアに出会いました。これらのブリーズブロックフォームを使用したシンプルなB。」

How&How の書体の選択も硬度に影響を受けました。 「コンクリートはブルータリズムと切っても切り離せない関係にあります」とスコットは言う。 「Biozeroc ブランドの書体を選択するとき、同様の建築系統を共有し、残忍な具体的な形状と組み合わせて親しみを感じるものを使用するのが自然だと感じました。」 したがって、Klim Type Foundry の Future が見出しの書体として使用されました。これは、古典的な建築書体である Futura の復活です。 その後、ハッファーは「クリーンでモダンな美学、物理的なフォルムに支配されがちなブランドに技術的な風味をもたらす」という理由から、付随するボディタイプとして選ばれました。

Biozeroc ブランド全体を見渡すと、How&How は最先端の科学とモダニズムの間のどこかに位置すると述べています。 そして、このスタートアップには、一方では建築家や開発者、もう一方では材料科学者など、さまざまな聴衆がいるため、どちらの世界でも馴染みやすいカラーパレットを用意することが重要でした。 「つまり、このパレットはル・コルビュジエのポリクロミーと科学実験室を組み合わせたものだと言えるでしょう」とスコット氏は付け加えた。

しかし、Biozeroc はコンクリートの分子科学に取り組んでいる新興企業にすぎないため、実際の物理的な製品が完成するのは数か月、場合によっては数年かかる可能性があります。 これは、How&How チームにとって実際に見せるものが何もなかったという点で、コミュニケーション上の課題を提示しました。 そこで彼らは、ブランドに具体性をもたらすために 3D を組み込むことが重要であると判断しました。 また、How&How が二重の意味にうなずき、実際にいくつかの難しいものを示したというブランド アイデア「House of Hard Things」からの自然な後継でもありました。

次に何が起ころうとも、How&How は、このブランドが建設業界の「新しい固体供給源」、つまり「これまで不可能だと思われていたことを実現しようと努める、レンガ、パネル、ブロックなどあらゆるものの頼りになるブランドおよびチーム」とみなされることを望んでいます。 」と猫は結論づけています。